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20日，在上海举行的2022世界经理人峰会上，由世界品牌实验室编制的2022年度《世界品牌500强》排行榜对外公布，苹果、微软、谷歌排名前三。

从国家来看，美国企业品牌占据500强中的198席，排名第一。法国、日本、中国和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数为45个，排名第四，表现亮眼的品牌有国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒等。

据介绍，《世界品牌500强》其评判依据是品牌的世界影响力，具体指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球约1.5万个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

今年新上榜的品牌总计有24个，包括阿斯利康、日本邮政等。全球经济下行的大背景下，航空、服装服饰和互联网等行业受影响较大，法国航空、贝宝(Paypal)、盖普(Gap)等排名大幅度下滑。

2022年度《世界品牌500强》上榜企业的平均年龄为98.22岁，相比2021年度的97.65岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达222个，占比超过4成。

斯坦福大学商学院教授詹妮弗·艾克说：“创建强大品牌的过程中，培养讲故事的能力必不可少。在全球趋势不断变动下，品牌建设也迎来巨大转变，企业品牌从仅仅将客户视为客户或消费者，转为将更多的客户视为合作者。”

（文章来源：新华财经）